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  • 共找到 9 条符合 植入式广告 查询结果
  •   植入式广告已成为时下流行的几种新兴营销模式中比较流行的一种,广泛见于电影、电视剧中。但就目前来说,一些企业和品牌实施影视剧植入式广告获得的传播效果并不理想,这又是为什么呢?品牌中国产业联盟专家、中国奢侈品营销领军者马超指出,关键在于植入式广告的运用技巧,这对决定广告效果至关重要。  以珠宝品牌I DO在都市情感大戏《男人帮》中的植入式...
  •   植入式广告,又被称为“隐形广告”、“置入式广告”,是指将广告巧妙地植入影视媒体活动中,以达到其广告宣传的目的。  眼下,“限娱令”的实施直接促发了植入式广告在电影、电视剧中大行其道,比如雪佛兰植入目前播出比较火的《乡村爱情故事》,某品牌橄榄油植入《夫妻那些事》……植入式广告的频频出现,不仅引起人们的担忧,是否也将重蹈“限娱令”之前广告...
  •   自去年“限娱令”实施以来,植入式广告就开始展开近乎猖狂的行动,无论是在电视剧还是电影中大行其道。之前,在电视剧中插入广告已让观众深恶痛绝,眼下大量地广告植入是否将重蹈覆辙呢?  对于植入式广告,目前广告界和法律界都没有一种完全统一的定义,但也形成了一定的共识。植入式广告就是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影...
  • 受众,即信息传播的接受者,或者不如说是被动接受者。虽然数字媒体日益蓬勃,但是要实现媒体与受众的真正互动,还尚需时日。如今的“受众”,在很大程度上仍然缺乏话语权。一直以来,受众对广告的“天然”反感也正来源于此。因为实际上,广告是对大多数人的一种营销打扰。而大多数人之外,则是所谓的“目标受众”。所有受众,只会对自己所需要的信息传播不会有反感。...
  •   眼下,广告的表现形式越来越丰富,其中,植入式广告模式悄然兴起,呈现出了广阔的发展空间。  在影视剧和娱乐节目中,我们都可以找到植入物广告的“身影”,它以一种“润物无声”的方式,不会像“纯广告”那样引起受众的反感,反而更容易很自然地被接受。随着今年“禁广令”的推行,广告商为了寻求新的广告投放途径,逐渐开始在电视剧中大面积地植入广告,植入...
  • 清扬洗发水广告  2010年夏天,在重庆、江苏、安徽、天津等多家卫视热播的时尚职场剧《无懈可击之美女如云》引起了广告界及传播界的关注。这部剧集是国际快速消费品巨头联合利华为旗下品牌“清扬”精心打造的独家定制剧。由此,“清扬”品牌掀开了国内定制剧植入广告的新篇章。  定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现...
  •   “植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销的目的。眼下,植入式广告在电影电视剧情以及游戏中普遍存在,通过在其中插入商家的产品或表示,以期达到影响受众的宣传效果。  虽然该广告形式的存在使得受众对广告天生的抵触心理程度降低,相比硬性推销的效果也要好得多,但...
  •   植入式广告一直被视为隐性广告,让受众在接受内容的同时,不知不觉受到影响,在没有感觉到强烈商业气息的情况下,轻易卸下对硬性广告的抵触和防卫心理,这也一直是植入式广告被推崇的重要原因之一。但是,我们在今天的植入式广告中,已经慢慢发现,“隐性”已经不能够作为植入式广告的本质了,原因如下:  1.消费者已经熟知了植入式广告,受众都知道了这是一...
  •   国家工商总局在回复全国人大代表建议时称,植入式广告亟须加以关注和研究。  国家工商总局近日对十一届全国人大三次会议第2196号建议答复说,随着市场经济的发展,商业与文化的联系更加紧密,市场营销手段和广告活动日益多样化,以文化为载体的植入式广告已成为一种新的营销形式,亟须加以关注和研究。观众呼吁:处罚央视春晚植入式广告  据介绍,在十一...
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